בשמים של סלבריטאים – הריח המתוק של כסף

חופשת קיץ, זמן לשמש, כיף והשקות בשמים לסלבריטאים. נראה שהשקת ניחוח חתימה הפכה לנורמה כשהסלבס מרחיבים את האפשרויות שלהם ואין זה פלא – מי לא ירצה נתח מהתעשייה הזו שמגלגלת מיליארדי דולרים? אבל אל תמהר מדי לשפוט בשמים של סלבריטאים. בעוד שרבים לא מצליחים להרשים מעבר להייפ הראשוני, חלקם אכן עומדים במבחן הזמן. הרי ההוכחה היא בריחות ואם אתם אוהבים ניחוח מסוים, זה לא ממש משנה שמו של מי מוצמד אליו. או עושה זאת?

בואו ניקח את בריטני ספירס וכל הצרות שלה כדוגמה מושלמת. עכשיו בדרך כלל לא הייתי יוצא מגדרי כדי לנסות את הבושם של בריטני, אבל העבודה כפי שאני עושה בתעשייה משמעה שאני יכול לנסות בשמים ללא קשר להעדפותיי האישיות. ואתה יודע מה, אני דווקא די אוהב את בריטני’ס Curious (למרות שאני חלק כמעט מכל ניחוח מבוסס וניל). ניסיתי להציג את Curious לחברים ולמרות שחלקם אהבו את זה, הם לעולם לא יודו שהם לובשים בושם של בריטני. אז זה רק מראה, תמיכה של מפורסמים לא תמיד מבטיחה מנצח.

אף על פי כן, סלבס מכירים סחרחורת כשהם רואים אחד וממשיכים לקפוץ על עגלת הניחוחות. עכשיו שלא תבינו אותי לא נכון, אני לא אומר שכל הבשמים לסלבריטאים הם רק להרוויח כסף בלי שום מחויבות אמיתית למוצר. אני אוהבת להאמין שלחלק מהסלבס יש באמת עניין ובמקרים מסוימים אפילו אמירה אישית ביצירת הניחוחות שלהם. JLo למשל (עוד אחד מהמותגים האהובים עלי אגב) עושה לא מעט מהעובדה שכל אחד מהניחוחות שלה מייצג היבט של החיים והאישיות שלה, ואני למשל מאמינה לה. בואו נודה בזה, במונחי ניחוח של סלבס, JLo היא אשת מקצוע מנוסה, לאחר שהשיקה את הניחוח הראשון שלה, Glow, עוד בשנת 2002. אבל אני חושב שהיא היוצאת מן הכלל ולא הכלל ואני חושב שרוב הסלבס שמחים להנביט את הפריט השיווקי זה נכתב עבורם.

See also  בושם זול יכול להיות החלטה פזיזה

אני בטוח שזאת ההצלחה של ניחוחות כמו Miami Glow של JLo שדרבן בשמים של סלבריטאים אבל בימים אלה נראה שהם מוציאים אותם בקצב מדאיג. Mariah Carey עומדת להשיק את ההמשך ל-‘M’ עם Luscious Pink של מריה קארי וג’סיקה סימפסון משחררת את Fancy. בבריטניה, גם סלבריטאים ברשימה B נכנסים לפעולה. היה לנו את קרי קטונה עם Outrageous וג’ייד גודי הודיעה זה עתה על המשך לניחוח הקודם שלה, Shh… Jade Goody, עם ניחוח חדש שנקרא Controversial. עכשיו זה רק אני או שנדמה שיצרני הבשמים פשוט מתקדמים במילון כשהם קוראים לניחוחות האלה? למען ההגינות, כפי שאמרתי בהתחלה, ההוכחה היא בריח, אז אני מניח שאני פשוט אצטרך לבדוק את הניחוחות האלה לפני מתן שיפוט.

דומה לניחוח של סלבריטאים אך שונה במקצת הוא תמיכה של סלבריטאים. זה המקום שבו סלבריטי משאיל את פניו (ולעתים קרובות מאוד את הגוף) למותג ניחוח מסוים. זהו מצב של win-win הן עבור המותג (הם שומרים על מיתוג המוצר ועדיין נהנים ממעמד הידוען ומיכולתו למכור) והן עבור הידוען שמקבל כסף וחשיפה נחוצה. אבל זה לא תמיד ניצחון עבור הצרכן ואתה צריך לתהות כמה יצרנים מסתמכים על המלצות של ידוענים כדי למכור ניחוחות שבדרך כלל ייראו רגילים למדי. דוגמה עדכנית תהיה ההרפתקה של דוידוף שהשתמשה ב-Ewan “Long Way” מקגרגור כפרצופו, אך זוכה לה על ידי המבקרים כ”הכל מלבד הרפתקני”. עם זאת, כמו עם ניחוחות מפורסמים, אתה לא יכול למחוק ניחוח רק בגלל שיש לו תמיכה מפורסמת, ואני למשל מצפה ליציאת ה-Sensuous של אסתי לאודר, שלמרות שקודם על ידי לא פחות מארבע סלבס (אליזבת הארלי, קרולין מרפי , הילארי רודה וגווינת’ פאלטרו) מבטיחה להיות הגרסה המרגשת ביותר של אסתי לאודר בשנים האחרונות.

Recommended Articles